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深度訪談丨郭捷:我們沒有標簽,我們為客戶設計標簽

來源:中裝新網 作者:ENJOYDESIGN 時間:2019-09-11 15:24:14 [報告錯誤]  [收藏]  [打印]

核心提示:這家公司名字叫ENJOYDESIGN,面對紛至沓來的贊譽,創始人郭捷先生秉持一貫低調、冷靜和謙遜的個性強調:“你們看到的‘郭捷’并不是單純的‘郭捷’,而是集聚了一個群體智慧的‘郭捷’,他們讓我釋放出精力關注于設計上?!?

  有這么一家低調的設計公司:他們憑借著純設計項目產值過億,但堅持不上市,因為“設計是一種享受,加入資本的元素就難以保存這份單純的美好”;他們專注于研究住宅精裝交付體系,短短幾年內已成為大型房企的設計類A級供應商;他們從不為自己的設計“打標簽”,不主張嘩眾取寵的設計手法,卻頻頻被業界點名為“最值得期待的設計品牌”……

  這家公司名字叫ENJOYDESIGN,面對紛至沓來的贊譽,創始人郭捷先生秉持一貫低調、冷靜和謙遜的個性強調:“你們看到的‘郭捷’并不是單純的‘郭捷’,而是集聚了一個群體智慧的‘郭捷’,他們讓我釋放出精力關注于設計上?!?/p>

  關于郭捷

  深度訪談丨郭捷:我們沒有標簽,我們為客戶設計標簽

  郭捷/Guo Jie

  ENJOYDESIGN創始人 | 創意總監

  中國當代建筑室內設計師,他倡導理性的設計,為了使用者而思考,為了未來而堅持。在他看來,空間是美的容器,他以極簡、當代的語言,實現富有張力且自成一格的空間設計。

  關于ENJOYDESIGN

  ENJOYDESIGN 創辦于2010年,坐落于廣州。作為一家專業的建筑室內空間設計公司,我們為不同行業的頂級客戶提供住宅、辦公、教育、舊改、活化項目的產品策劃和個性化定制設計,為地產行業領先客戶提供整體精裝修設計標準定制研發。

  我們擁有120多人的專業設計團隊,作為美的踐行者,我們提倡美學讓生活回歸本真,堅持從客戶感受和體驗出發,以獨特的設計語言、為眾多客戶提供值得贊嘆的、當代又創新的空間設計,為最終的使用者提供功能與美學的共同體。

  經營之道

  “ 練好內功,做好服務,設計公司會發展得更好 "

  伴隨著國家強而有力的調控政策,近兩年來房地產行業持續“降溫”,許多以地產項目為主營業務的設計企業面臨著前所未有的挑戰。與此同時,創辦于2010年的年輕設計公司ENJOYDESIGN,卻一路高歌猛進,交出傲人的“成績單”!

  面對業界的好奇,郭捷坦率地分析道:“首先公司從0到1的過程中,我們積累了優秀的人才、資源和經濟實力,其實無論怎么樣,在任何一個市場我們不會很輕易倒下,因為我們足夠大體量,也有足夠的根基來支起這個公司的發展?!彼J為,今天的房地產行業依然是一個巨大的市場,只是很多設計公司都把自己的目標放在一線城市,其實只要把眼睛再往更遠、更宏觀的地方觀察,便能發現更多適合服務的城市?!耙驗樵O計費不是按照樓面價來收取,而是按照單價、面積,也就是說土地儲存量越大的地方,是越值得關注的市場?!?/p>

  縱使郭捷是“根正苗紅”的設計師出身,卻對經營有自己的一套理念。為了把精力放諸于設計上,他堅持依托專業的人才為其打理好運營、人力資源、財務管理、市場、品牌和營銷版塊,并相信擁有社會責任是企業立于不敗的核心。

  基于這個理念,ENJOYDESIGN以合伙人機制邀請了不同行業的跨界人才加入。如今的七位合伙人中,有來自前寶馬公司的人力資源總監,有曾經在世界500強公司工作的高管,有曾經上市公司的財務總監,等等。他們的加入讓ENJOYDESIGN成為一個創意平臺,并且擁有了獨特的企業精神?!拔矣昧耸陼r間把這七個人像召喚神龍一樣,一個個聚集在一起”,郭捷笑談,“我跟很多人說,不要以為ENJOYDESIGN的‘郭捷’就是那個‘郭捷’,其實是集聚了一群人,甚至一百多個人的優點,放在了一個叫‘郭捷’的人身上,這個標簽叫ENJOYDESIGN?!?/p>

  他還特別補充道,如今目之所及被譽為“成功”的企業,大部分跟“品牌”有關聯。中國的設計行業發展到今天,個人英雄主義已經很難突圍而出,品牌是助力設企成功的重要標志。

  設計服務

  “ 美學讓生活回歸本真 "

  在設計中,ENJOYDESIGN于今年異軍突起,以極具先鋒性的創意實踐、獨特的視覺語言,追尋空間的純粹性、變化性和立體感,自由游走在規則與不規則之間的個性手筆,將強烈生動的雕塑形態和靈動豐富的未來感熔鑄一體,凝練出亦真亦幻的空間氛圍。

  強調“美學讓生活回歸本真”的郭捷,一直理性看待著市場的變化。他說,房地產行業的高速增長時代已經過去了,未經認真打磨的地產產品已經難以在商業上取得成功。在提供設計服務的過程中,他主張去風格化,“我們不需要標簽,但我們為客戶的標簽而設計。室內設計歸根到底亦是做產品設計,而本質上打動人心的不僅是產品的實用層面,還有生活里的精神內涵?!?/p>

  關注“產品”本身,將生活功能與美學認同圓融一體,在空間中創造更多不同的情感體驗,觸動使用者的內心——這便是ENJOYDESIGN和郭捷的美學詮釋。除了空間功能上的優越,現在新生代的消費群體對于環境帶來的美學感受與精神體驗亦有著獨特且高的要求,單純的收納體系、智能系統等家居配套難以滿足他們對于家的期待。

  ENJOYDESIGN同樣更為關注居住者在空間中的心理狀態。地域文化、工藝、材質、元素等在空間中被轉化為獨特的視覺語言,空間的品質感與美學體驗變得可感知,他們感到滿足,他們感到愉悅。他們步入這個空間內,從視覺、聽覺、觸覺多方位感受上能達至安適、舒愜的狀態——“一切都是剛剛好的、純凈而美的”,這便是“美學讓生活回歸本真”最理想的樣子。

  而在每年接到的數百個項目之中,如何做出設計差異化是一個值得思考的問題。在郭捷看來,設計可以是件有童趣的事情,他更多的是選擇在空間內通過場景的疊變串聯,一環扣一環地將空間的故事予以鋪陳講述。他擅長以去風格化的設計,讓豐潤的情感與精神內里成為空間的主線與靈魂:生活邂遇美學,美學融于生活,營造不一樣的空間精神。

  售樓處 | 重慶萬科森林公園

  在重慶萬科森林公園的設計中,設計去除風格,去掉標簽,盡量去克制人為的符號和手法,在空間中留下更多感動的情愫與溫度,不套路亦不跟隨,塑造一座生長在森林中的、會呼吸的小木屋??臻g里的故事是親近自然的、樸素安靜且淡然,以夢為馬,讓人們成為自然最喜悅的一部分。設計不再只是外在的裝飾,而更有從復雜回歸簡單、從燦爛回歸樸素的涵義。

  

  售樓處 | 成都萬科·公園傳奇

  在萬科·公園傳奇展示中心的室內設計中,以一場有關生態野趣的豐富想象,連接自然、人文與生活當下。絨絨的麥草搭配著為萬科原創設計的Space Bear,白凈萌趣的熊形態憨態可掬,在麥浪與草垛中嬉戲玩耍。當自然的風吹拂而過時,空間因趣味的視覺語言而變得更為靈動有趣,涌動著欣然舒愜的情感。

  售樓處 | 重慶萬科17英里

  在重慶萬科17英里項目中,ENJOYDESIGN結合當地文化、生活與藝術審美要求,引入巴蜀文化之精髓——川劇臉譜的元素作為故事的主線,搭建起空間別樣的場景體驗。這是一場設計對生活的實踐——通過設計與樂于探索且個性前衛的年輕人實現一場對話,賦予一個有風情、有情懷、便于交流與體驗的空間性格,而這個場景實際上也是新生代消費群體內心的深度描繪和抽象表現。

 

深度訪談丨郭捷:我們沒有標簽,我們為客戶設計標簽

  售樓處 | 陽江保利中央公館售樓處

  在陽江這座山與海之間的城市,設計取“大海的記憶”,將沿海的巖石層加以線性的提煉、分解并重組,用水泥石材質的體塊以錯位交叉、層疊組合的形態,在空間中演繹著歲月風化的痕跡,呈現純粹而有震撼力的觀感。行進空間,建筑體塊的起承轉合、層高不一的組合,展演出空間豐富的層次感、轉折自然的秩序性。

  未來布局

  “ 精裝修設計:為了使用者而設計 "

  ENJOY自2010年創立以來,不懈專注于住宅精裝交付體系的研究。作為設計方和住宅精裝產品研究者,他們從探索起步到成為萬科的設計類A級供應商,設計并見證了萬科“美好家”收納產品的精彩升級,深圳萬科“夢享家2.0”住宅精裝產品的落地,重慶萬科“X1/X3/X5”住宅精裝標準化體系的搭建,以及南通、徐州、揚州、南昌等萬科“翡翠系”住宅精裝標準化產品的一一呈現。在2018年,首個以“模塊化”邏輯設計的教育產品“深圳萬科雙語學?!闭介_學,在此基礎上,與一眾參與單位編訂《萬科南方區域教育產品導則》。

  基于前些年設計研發的投入,ENJOYDESIGN成為精裝修設計研發極為知名的一間公司。在精裝修設計領域,他們尤其關注在保持美學一致性的基礎上,設計在住宅精裝產品的功能性能上進行更新與完善,擺脫花哨的表面。在設計的基礎上,郭捷主張將生活精細化,優化生活場景,將闡述生活理念功能與用戶訴求相結合,智造高顏值的好產品,以一次又一次優秀的創新與微妙的變革,建立住宅精裝標準化產品的進化過程。

  “設計的空間和產品都應該為使用者的生活而服務,讓客戶感受到設計的每一個小尺度帶來的愉悅感。因為于他們而言,來到這里,進入這個精裝標準的房間,他迎接的是即將到來的新生活?!?/p>

  住宅精裝 | 南通萬科翡翠東第精裝樣板房

  “為了使用者而設計,為了未來而設計”,這是ENJOYDESIGN實現美學與功能一體性的要點之一。在做項目的時候,設計師保持著多維度的情感與理智,主張去蕪存菁的設計,將設計回歸到普羅大眾,回歸到使用者的生活。項目伊始時,他們會選擇融入當地居民的生活,感受他們的日常文化,包括飲食、習俗、生活習慣等,真正做到設計與日常生活相關聯,讓空間與居民一同洋洋生長。

  “ 舊城改造:與城市的未來產生鏈接 ”

  ENJOYDESIGN創意園一共8000多平,是一片廢棄的建筑改造而來,“中國城市化高速發展了30年,接下來有大量的舊建筑面臨著更新。你想象不到它在一年前是什么樣子,這里雜草叢生,我們通過改造,把它變成了自己的一個辦公室?!笨粗k公室外的園子,郭捷侃侃而談。

  活化舊改 | ENJOYDESIGN創意園

  “租下這片園子,源于我們幫助了很多房地產企業做了這樣的園區以后,我們發現其實這樣的創意園很適合企業長期發展,因為第一個它的租金相對比較低,第二個它的容積率比較小,人的活動空間會比較大,我更希望員工能夠稍微輕松一些,上班穿著拖鞋、球褲,下了班就去打球,能有自己的生活?!?/p>

  事實上,這個創意園并不是ENJOYDESIGN第一個舊改項目,早在2012年,他們就著力廣州羊城同創匯(原羊城晚報舊址)的設計,使得這里變成了一間集社群、平臺、服務三位一體的創新生態園區。

  活化舊改 |廣州羊城同創匯

  “在政府的號召和市場的需求之下,我們從設計行業變成了城市更新的追隨者,在成都幾個城市都租賃了一些土地,二十年的土地,基于對建筑更新、公共界面、公共空間、景觀綠化全面修葺,使之生態格局全面煥新,讓這些原本可能要廢棄的地方,重新被利用起來,具有商業價值?!?/p>

  采訪手記

  一切設計的出發點都是變革,不管是服務大眾,還是改變人們的生活;個人英雄主義很難發展,品牌是企業成功的標志;公司是創意平臺,激發團隊創意是關鍵;企業精神,是必須要重視的課題;為了使用者而設計,為了未來而設計……

  透過與郭捷的訪談,這一次,我們大約探到了為什么ENJOYDESIGN能夠在短短9年時間里快速地成長——有美好初心的堅守,有過硬的設計服務能力與出品,又有著全面的戰略格局、一貫的企業精神塑造,激發創意的人才機制、高效的管理運營,與專業的品牌文化構建。

  出門的時候,我看見設計師們自己繪制的一只只小豬陶罐,形態各異地散在院落里,構成了特別美好有趣的景致,讓人會心一笑——這真是一間有意思又很友好的設計公司。


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